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毕胜:我来说实话 电商范畴究竟有多“坏”?

分类:互联大事 作者:默然 评论:0 点击: 345 次 日期:2015-09-28

  毕胜

  我曾揭过垂直电商的遮羞布,后来被媒体一直放大。实在我只是说了点实话而已,并没有任何恶意。

  垂直电商就像是一杯啤酒,酒倒得太快,人们看到的都只是它的泡沫,那么,那些没有见过啤酒的人就认为啤酒的形态是泡沫状的,而我只是在那个喧嚣的时刻,把人群扒开,朝着杯子用力吹了一口气。当泡沫散尽,人们发现,哦,原来啤酒是这个样子的。

  莫为浮云遮望眼,风物长宜放眼量。我不知道我当初的结论在多大水平上引起了电商从业者的反思,但经由媒体的报道咱们能看到,“垂直电商是个骗局”的结论对彼时的电商行业起到了自我修正的作用,良多有眼光的从业者也开始有意识地朝着杯子吹气。

  时过境迁,我这个老将新兵从新杀回了电商行业。但是,这一次我仍然不想“顺从”,相反,我要“搞损坏”。为什么要“搞损坏”?就是由于垂直电商时至今日曾经不是浮现泡沫的成绩了,从前泡沫下还有酒,现在泡沫下还是泡沫!

  良多有过网购经历的人说,电商太坏了。那么,我此次从新杀回江湖,就是要破掉这些“坏”,从新把杯子斟满酒,好酒。从这个层面考量,“损坏”并不是坏事,不破不立,只有破掉坏的,好的才能重回舞台。

  电商领域究竟有多“坏”?

  其一,放眼望去,为了一直人为制作美誉度,现在商家用尽方法为各个平台的评级、评星努力,而不是下大力气去把产物做到极致,这是彻头彻尾的本末倒置!这几年被业界一直诟病的种种购物节也同样犯了这个错误,商家制定一些充满噱头的游戏规则,把低劣商品标上高价,然后再打折,装出一副亏本、受伤的样子,而实际上呢?第一个受伤的便是消费者!

  其二,由于无法预测流量(销量),商家不得不“盲判”,产生了大批的库存,产能过剩造成严重浪费。另一方面,为了减轻库存压力,商家不得不购买大批平台告白,希冀经由告白消弭库存压力,而一旦效果不理想,就会再次加大对平台宣传的投入,循环往复,越陷越深。

  其三,电商购物环境越来越差,种种营销手段充斥其中,让人感觉进入了菜市场而不是互联网,一不小心就踩上了西瓜皮。无限制地扩大体量,监管又跟不上去,告白费昂贵,导致获利群体及所获利润越来越少,这完全是一种不健康的电商生态。

  实在,咱们做生意的一点也不比消费者聪明,只是有的人自作聪明罢了。事实上,认识到电商存在上述成绩的人有良多,消费者不是傻子,他们本人心里也都明镜儿似的,可是他们没有方法,网购的消费习惯曾经培育起来,而电商平台就是那几个,谁也不可能赌气到和电商老死不相往来,因此只能硬着头皮去淘。以是,在良多人看来,现在中国消费者的每一次网购更像是一场赌博,购得的宝贝究竟合不合意,基本上是运气说了算。

  看到了成绩就要改。电商永远不可能本人革本人的命,而消费者又没有这个能力去做,那么,须要商城来了。以是,良多人问我,须要商城究竟想干吗,意欲何为?我可以清楚地回答:须要商城是搞损坏、闹反动来了,而这场反动的果实一定属于消费者,反动成功之后,他们在精神层面和物质层面的购物成本将“双下降”。

  怎样搞损坏?我的答案就是“短路经济”!

  在这个“短路经济”的链条中,须要商城做了什么?一是严厉筛选制作商的产物品德,不是给顶级奢侈品厂商代工的我不要;二是严厉确立定价体系,在成本价上贪得无厌的我不要;三是最大水平实现可定制,不能让用户拥有一定个人痕迹感的我不要。

  当然,实现这一模式成绩良多,困难很大,但许多成绩就是这样,有了出口才有走出去的可能,我相信须要商城代表了新电商的前进方向。总之,中国制作须要透明电商的扶持和引导,而电商也须要中国制作的高品德产物支撑。毫无疑问,靠假货和刷单营造虚假繁荣的时代即将结束。

  (本文作者曾为鞋类垂直电商乐淘创始人,现为须要商城CEO,原文有删节)

转载自:http://tech.sina.com.cn/i/2015-09-28/doc-ifxieymu0895192.shtml




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