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《魔兽》是游戏片子化的翻身之作?谜底可能有些残酷

分类:互联大事 作者:投桃报李 评论:0 点击: 430 次 日期:2016-06-18

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  新浪科技 余一

  从6月7日零点点映开端,《魔兽》片子在中国就一路发明票房奇观。首映票房超过了5000万元,首日票房2.5亿元,上映第五天票房超10亿元。据猫眼的数据,上映十天,《魔兽》票房已经累计到了11.8亿。

  然而抛开情怀和粉丝光环来看,《魔兽》并没有达到它所号称的游改片子翻身之作的高度。寰球来看,它也并没有打开游改片子的魔咒。固然在中国不断发明记录,然而更像是一种偶然且催化的成功,从某种意义来说,是透支了续集乃至同范例游戏产品的市场。

  至于《魔兽》之后,游戏IP片子化成为大热门,然而现实很残酷,《魔兽》实在是一个很难复制的成功案例。

  美国评论票房双挫折

  在中国发明记录的同时,《魔兽》在北美却遭受了票房惨败,和恶评如潮的命运。

  在《魔兽》上映之前,欧美的影评人基本上就给予了一边倒的差评,几大主要杂志报纸写出“经典的失败片子”、“华丽的虚饰”、“死气沉沉”等评估。

  固然《魔兽》在北美影院拍片率并算不太高,然而3400家影院上映四天仅有2837万美元(猫眼数据),票房不到《招魂2》的二分之一,残局表现并不好。

  在欧美主要的三大片子评分网站上,《魔兽》的IMDb评分为7.7/10,另一家网站Metacritic上影评人的打分只有32/100,“烂番茄”(Rotten Tomatoes)上,《魔兽》只拿到了4.1分的均匀得分,而“新鲜度”仅有27%,是暑期档大片中评估最低的一部。

  正式上映之后,除了影评人的评估之外,在社交网络上,《魔兽》的口碑也遭受了滑铁卢。比方觉得浪费了《魔兽》IP,根本没有好好讲故事,面无表情看完等恶评也开端发酵。

  在差评和游改片子题材的影响下,《魔兽》票房的走势十分堪忧,欧美媒体猜测《魔兽》在北美的最终票房很可能只有7000万美元左右。然而四天的票房来看,7000万也许都岌岌可危。也许box office Mojo预计的4500万美元才是最后的结果。

  假如没有中国市场,生怕《魔兽》将完全被归到游戏影视化的失败案例里。约1.6亿美金制造本钱,加上营销费用约2.5亿美金的总本钱,能让制造单位赔的裤子都没了。

  游改片子魔咒

  游戏IP片子化,在1993年就开端了。《超等玛丽》被改编成的片子《超等马里奥兄弟》是第一部游改片子。然而一残局就以惨败告终,上映3周后仅收获2100万美元的票房,不及4800万美元投资本钱的一半,IMDb得分也仅有4分。

  自从《超等马里奥兄弟》之后,游改片子似乎一直没有跳出票房低和口碑差的魔咒。

  好莱坞自1993年至2014年共有30余部游戏改编片子的案例。从票房的角度来说,仅有《生化危急》系列和《古墓丽影》系列高于行业均匀回报率,为制造公司赚到了钱。

  《生化危急》系列五部片子,总投资本钱2.48亿美元,收获寰球票房9.04亿美元,票房的投资回报率218%; 《古墓丽影》系列总投资本钱2.17亿美元,寰球票房合计4.39亿美元,投资回报率为102%。

  然而其余大部分游改片子连本钱都没有收回。《极品飞车》到《杀手47》等均匀回报率都在10%左右徘徊,也低于行业的均匀回报率,假如去掉影院分成,对制造方而言是没有赚到钱的。

  2010年,被寄予厚望的《波斯王子:时之刃》,在投资本钱2.29亿美元的情形下,寰球票房仅有3.36亿美元,并且遭受票房和口碑的双重失败,直接导致好莱坞6年后才再次尝试奇幻类视频游戏的改编。

  以IMDb数据来看,30多部游戏改编片子的评分也普遍偏低。得分最高的是2002年《生化危急》的6.7分,最低是2003年《死亡之屋》的2分,均匀4.9分。

  打开魔咒有曙光

  目前来看,《魔兽》固然不能算是真正打开游改片子魔咒。然而《魔兽》确实是最接近打开魔咒的游戏IP改编片子。

  游戏IP改编片子在90年代以来,一直都给观众单薄剧情和无脑打斗的观感,这种刻板印象也是《魔兽》北美市场遇冷的主要原因。不过须要指出的是,在《魔兽》上映之前,凭借宏大的世界观和故事线,观众对《魔兽》打开传统印象是有希望的,然而最终呈现的结果却让人不甚满意,恶评如潮也有一部分这个原因。

  在过去游改片子中,举措游戏IP占到了绝大多数,然后再是惊悚、犯罪和冒险题材,科幻和剧情类仅占到9%。

  举措冒险题材游戏改编片子,比较大的问题就是制造和改编模式相对单一,举措冒险类游戏的设计重点是玩家在操控、策略和打斗上的体验,本身故事拓展性不强,并且很难满足游戏玩家对代入感的要求。

  现在游戏范例的拓展,尤其是有丰富的剧情和完整的世界观的优秀游戏频频呈现,让游改片子迎来了可能的转折。通过片子质量的升级,从原来的纯粉丝片子变成大众片子,就像漫改片子一样。

  另一个魔咒可能被打开的转折,则是游戏玩家从小众到大众的变化,据2015年ESA(娱乐软件协会)的最新数据,美国游戏玩家数量已高达1.55亿。新技术比方VR的呈现,也是机会所在。

  中国票房奇观开端失色

  谈了那么多《魔兽》片子在美国和历史维度中的情形,重新回过头来看看《魔兽》片子在中国的情形。现在基本大家都在猜测《魔兽》在中国将达到15-20亿的总票房成绩。

  然而在上映第五天票房创下10.3亿的票房记录后,《魔兽》片子在排片率仍旧有55%的情形下,票房呈现断崖式下跌,后面四天仅有1.56亿票房。对《魔兽》片子来说,生怕情形也不太妙。

  到了今天,《魔兽》包括点映在内,已经上映了10天,也就是核心群体游戏玩家的购买力几乎已经释放完毕,然而片子并没有因为质量而引发口碑效应,在市场上的声音仍旧是以“情怀”为主,无论是玩家还是已经看过的普通观众,都没有给与太多其余的正面评估。

  并且大波包场与赠票运动也基本接近尾声,蓝港互动、触控科技、ACFUN、熊猫TV、斗鱼TV、联想集团、英雄互娱等多家公司都组织了包场运动,多玩网、东方影都、云信、360等贴片广告厂商的赠票也释放地差不多了。

  在这种情形下,片子对非玩家群体的吸引力并不是表现地很好,后劲不足的趋势已经呈现出来,假如不是高排片率撑着,生怕在端午假期过去之后,票房下跌的状态会更难看。

  对制造方而言,这生怕是一个很糟糕的消息,《魔兽》的制造本钱约为1.6亿美金,加上营销费用,总体高达2.5亿美金,也就是说寰球票房要超过5亿美金,扣除院线分成后,制造方才有可能实现盈利。

  然而北美糟糕的票房,让这种压力更多地压在了中国市场。15-20亿对别的片子而言是票房奇观,对《魔兽》而言,就是及格线了。

  难以复制

  对《魔兽》片子是不是游戏片子化的翻身之作,还有一个评判标准,就是能不能被之后的影改片子复制。从这个维度而言,实在《魔兽》片子的大爆,对国产片子而言,并不具有太多的借鉴意义,甚至可能是透支了类似片子的市场。

  出品方影业、华谊兄弟,让《魔兽》享受了非凡的特殊报酬。背负只许胜不许败使命的万达,此次排片率高达80%,强大的背景也让其余院线大力配合。《魔兽》上映首日零点场排片高达13548场,首日全天排片更是高达12万场。

  并且在票房呈现明显跳水和后劲不足的情形,院线仍旧给与极高排片,假如不是亲儿子,很难想象会有这种报酬,并且可以预见的是,为了力挺票房,这种情形还将继续。

  在《魔兽》之后,不少国产游戏公司都加快了自己经典游戏IP影视化的进度。然而就覆盖面和粉丝忠诚度上,这些IP和《魔兽》还是存在很大差距,并且世界观和故事线也没办法和《魔兽》相比。

  在情怀牌已经被《魔兽》打到了极致的情形下,后续的影改片子在推广和营销上难度将大大提高。尤其是在片子质量不佳的情形下,《魔兽》的情怀牌已经将市场的消费力进行了一次过度榨取。

  也就是说,还想投机取巧的游改片子机会已经不会很多了。然而在热钱的催生下,一定会有一大波抢时间的游改片子呈现,可能彻底伤害市场。

  至于说,可不可能用质量高的影片去复制神话。《爵迹》和《封神榜》的特效实在是让人对奇幻题材的游戏改编不抱希望。并且中国此前从未有过游戏IP片子化的先例,通常都是偶像剧电视的改编,业内人士也普遍认为,电视剧改编要比片子难度小,风险也低很多。

  在中国和寰球范围内,呈现真正的游戏片子化的翻身之作,生怕都还须要时间。

 
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致儒先生

转载自:http://tech.sina.com.cn/i/2016-06-17/doc-ifxtfrrf0498749.shtml




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