文章图片标题

直播景色背后:靠融资续命都是赔本交易

分类:互联大事 作者:佐罗 评论:0 点击: 384 次 日期:2016-06-30

udast

  晨报记者 苗夏丽

  6月27日下午,股东胡密斯一直在斗鱼上看万科股东大会的直播,“我家重仓万科,是万科小股东,复牌要跌成狗吃屎了!”胡密斯一边看直播一边埋怨。这场持续2个多小时的直播,让这件事的发酵变成最大化。

  同一天,演员田朴珺,也就是王石的老婆,一大早就在@@哈你直播平台上“以王石老婆的身份,开展24小时直播约饭”,但后来以“田朴珺行程奔波导致皮肤过敏”为由延期了。

  如今,重大事件发生时,直播已经成为重要的扩散路径和宣布渠道。但是,当机器人粉丝、注水刷数据成为公开的“潜规矩”,一场洗牌之旅的大幕似乎正逐步拉开……

  刷数据,虚假的繁华

  “亲爱的映客用户,您设置的用户头像不符合映客社区阳光健康的宗旨,系统已将头像恢复为默认图片,请您更新属于本人的头像。”白领小曹几天前在映客APP上注册了一个账号,用了一张艺术写真的真人头像,结果遇到“在线小巡警”的警告。网友小杨说,现在映客管得很严,还莫名其妙被禁言,也没有僵尸粉了,播了5分钟也没有人来看……

  这一幕出现的背景是,前一段时间直播APP刷数据被扒出来,“直播平台黑屏3小时,21个粉丝仍不离不弃”,这里所说的粉丝,实在就是机器人粉。刷数据,这是业内公开的秘密。

  “刷打赏”也成为经纪公司、直播平台和网红之间创造“GDP”的手段。如网红经纪公司花2000万人民币向直播平台充值,取得五折优惠后,相当于得到了4000万虚构货泉,再将这4000万虚构货泉花在本人旗下的网红账号,随后,4000万的收入和直播平台五五分红,经纪公司就能够得回付出的2000万,也就是说,经纪公司实在并没有损失,但却捧红了本人的网红,同时网红账号收获了大批流水,直播平台也得到了大批的VC数据。

  因一举数得,“刷打赏”也变成了直播领域潜规矩式的玩法。有分析称,产业链上下游之所以如此“配合”或者说“纵容”,因为没有伤害到用户的根本利益。不过,用户作为围观者,成了这场“假戏”的参与者。

  百余APP,靠融资续命

  直播平台泛滥,能够说是一场资源吹出来的泡沫。据不完全统计,现在已知的116个直播APP已有108个获得融资,知名直播平台的融资2014年约7.9亿元左右,而2015年增加到了23.7亿元。

  而在2016年上半年,关于直播的融资增加并没有停止。好比,往年1月,映客获得A股公司昆仑万维的6700万元融资,3月斗鱼TV融资1亿美元,领投出了4亿元人民币。A股公司中,游久游戏、浙报传媒、奥飞娱乐等都为直播行业的“繁华”贡献了资源力量。近期,大批创业公司融资,募资用途也倾向于当下热门的“直播”,好比疯狂老师,一个在线教育的平台,最近融资1.2亿元,要发力的方向也是直播。

  艾瑞咨询此前宣布的数据显示,2015年中国有近200家在线直播平台,这些平台中有相当多还没有过A轮,当下直播平台主要依靠融资烧钱来续命,都是靠资源养大的企业。

  景色背后都是赔本交易

  资源热捧的景色背后,几乎所有的直播平台都是在做赔本的交易。财报显示,其旗下移动直播平台虎牙2015年4个季度分别营收5500万元、8530万元、8240万元和1.336亿元。但以分红和内容为主的营收本钱,却分别支出了6.727亿元、8.333亿元、9.055亿元和8.073亿元。简略计算,虎牙2015年的经营性亏损超过25亿元。

  在直播行业,现在大体分三种:游戏电竞直播、视频直播、电商平台直播,盈利的形式也无非三种:告白、卖货以及打赏收入,但这些收入根本无法支撑一年数亿元的本钱。单单一个带宽本钱,一线直播APP的月本钱在2000万元。而游戏电竞类主播平台上,主播的薪水也是很大一笔支出,好比虎牙以3年1亿身价签约炉石主播安德罗妮夫妻。

  在内容上,各家也是“烧钱”投入。好比映客拿到了2016年BIGBANG演唱会的全程独家总冠名,听说仅三场演唱会直播花絮的签约费就花了2000万元。王菲往年12月30日将在上海举行演唱会,所有合作都谈妥的情况下只剩下直播平台仍在磋商,听说星球曾开价1亿元试图拿下独家直播权。

  但业内专家表示,行业内大部分平台还没有找到真正适合的盈利形式,依靠简略的告白变现和打赏形式已经显现疲乏状态。

更多内容请长按二维码关注(更有不定期发红包活动吆^0^):
致儒先生

转载自:http://tech.sina.com.cn/i/2016-06-29/doc-ifxtmwri4885681.shtml




声明: 除非注明,本文属( 佐罗 )原创,转载请保留链接: http://www.tomrrow.com/archives-7383.html