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美国直播平台火不火?探索中美直播差别

分类:互联大事 作者:雪泥 评论:0 点击: 536 次 日期:2016-07-14

  自2015年以来,中国进入直播时期,王思聪斥巨资参加的游戏直播熊猫TV引领了以秀场直播和游戏体育直播为起点的直播高潮。美国同样刮起了一股直播风暴,在YouTube、YouNow、Meerkat等老牌直播平台的带动下,外的新秀场,同时各大直播也纷纭约请人气明星及商界名人入驻,展开了拉拢粉丝的拉锯战。虽然中美在直播形式及应用上存在着显著差异,却同样面临着新竞争格式下如何求存的难题。

  直播时期来临 中美网红谁赚的多

  电竞第一女主播Miss三年一亿签约虎牙;收集红人张大奕首次直播一小时进账5000元;赵本山女儿妞妞直播日赚88万。这些天价收入的背后是直播兴起带来的网红经济时期。直播平台的崛起为收集红人们找到了除了卖衣服卖化妆品外的又一敏捷把人气变现的平台,而各大直播网站也争相砸钱约请网红入驻应用粉丝效应巩固市场。

赵本山女儿妞妞赵本山女儿妞妞
电竞女主播Miss电竞女主播Miss电竞女主播Miss电竞女主播Miss

  各路明星也玩直播玩得风生水起:刘涛直播解密本人拍的电视剧,范冰冰直播时装周,李冰冰直播电影节,宋仲基直播见面会,Bigbang直播巡演。与此同时,贸易大鳄们也毫不落后:跑到了花椒直播站台。在中国,全民直播时期已然来临。

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Angelababy 收集直播首秀引来30万观众Angelababy 收集直播首秀引来30万观众Angelababy 收集直播首秀引来30万观众

  在美国,从2015年Meerkat一夜蹿红以来,直播敏捷成为继Facebook式的社区式交友互动、Twitter的简短文字式状态分享、Instagram的图片式生活记录后的又一收集互动平台。美国的收集红人们也踏上了直播生财的高潮。Vine(视频分享网站)的知名博主、收集红人罗根保尔(Logan Paul)和莱勒庞斯(Lele Pons)都被Facebook重金签入其直播平台;著名YouTube播主Pewdiepie拥有超过四千万订阅者,去年收入1200万美元,而他的高人气视频频道Let's play game则创下了400万美元的告白收入。演艺明星们如凯文哈特、戈登拉姆齐等也在Facebook上参加了直播大军。  

Youtube 播主收入排行(数据起源:福布斯Forbs)Youtube 播主收入排行(数据起源:福布斯Forbs)Youtube 播主收入排行(数据起源:福布斯Forbs)
Youtube人气第一播主PewdiepieYoutube人气第一播主PewdiepieYoutube人气第一播主Pewdiepie

  中国直播 VS 美国Live Stream

  电子竞技界老大:Twitch VS 斗鱼

  Twitch是旗下的一家及时流媒体平台,其内容主体为电子竞技直播。Twitch的前身Justin.tv是一家综合性网站,包括体育、文娱新闻等,而ve游戏是此中开展最快而且最受欢送的一个板块。2011年Justin.tv将游戏板块分离出去建立了Twitch。Twitch在2014年被亚马逊以超过10亿美元收购,现在拥有超过1亿的观众。

  Twitch 包括的游戏种类繁多,此中不乏热门游戏,比方英雄联盟、Dota2、我的世界等。Twitch的视频直播重要分两种,一种是游戏高手的游戏全程直播,一种是游戏解说。有的解说员衣着火辣,有的语言搞怪。差别的播主靠本人个性化的特点吸引观看者。

  Twitch播主赚钱的规则和YouTube相似:当播放量足够大时网站就会将告白利润分给播主,同时观看用户也能够直接用PayPal给播主打赏。而网站的运营则重要靠告白商的告白费和用户每个月缴纳的会员费。缴纳会员费的用户每月花费8.99美元即可享受一些升级服务比方免除告白、专属表情包以及更大的视频存储空间等。  

Twitch游戏直播界面Twitch游戏直播界面

  差别于Twitch将用户在观看时及时发出的批评显示在视频旁边,海内的电子竞技平台如斗鱼等,批评多以弹幕的情势发出。斗鱼TV的前身是A站(AcFun), 是中国第一家以动漫为重要内容、弹幕为交流情势的收集平台,并在短时间内吸引了大量80、90后用户。斗鱼TV以游戏视频直播为主,同时也涵盖文娱体育等内容。 差别于Twitch播主人气上升后网站才给予酬劳,斗鱼播主依靠观看用户打赏靠充钱买到的“礼品”挣钱。差别的平台有差别的抽成比例,最后播主和平台共同收益。这也是现在海内直播平台播主赚钱的重要形式。

  根据福布斯(Forbes)统计,截至2016年6月14日Twitch 11个最受欢送的频道共有4213个视频,而此中的“异样值频道”,即观看量远多于播放同样游戏内容的频道,都是经由多年累积才有了当初的关注量。据统计,75%的异样值频道都是在2013年之前树立的,而其余95%关注量较低的频道都是在2014年以后树立的。从中不难看出在Twitch的运营形式下,一个频道普通需要三年左右才能树立稳定大量的客户群而且达到盈利。  

异样值频道(蓝)与普通频道(红)树立年份百分比对照图(数据起源:福布斯)异样值频道(蓝)与普通频道(红)树立年份百分比对照图(数据起源:福布斯)

  差别于Twitch的慢速积累,斗鱼TV从2014年建立至今仅用两年就失掉了资源及客户群的快速扩张。2016年三月斗鱼完成一亿美元(6.7亿人民币)B轮投资,此中领头4亿,A轮投资者红杉资源及南山资源跟投,估值超过十亿美元。根据第三方数据网站Alexa统计,截至现在斗鱼在全球网站排名第200位,日均访问量达1563万。

  全民参与类新秀:Periscope VS 映客直播

  Periscope是由创始人贝克普尔(Beykpour)和伯恩斯坦(Bernstein)在2014年创立的综合性视频直播应用,当时他们给这个应用取名Bounty。创建初期Periscope从创投、门罗创投等风投公司失掉150万美元的投资,并在2015年被全球访问量前十的网站之一Twitter收购,收购后正式以Periscope的名字推出。借助Twitter强大的推广平台和视频直播的趋势,上线后短短四个月内Periscope已经有超过一千万注册用户。Periscope 的播主多是草根群众,随时随地分享做饭食谱旅游风光等个人生活,而围观群众则能够经由触碰屏幕送爱心给播主。人气高的播主能够在后期吸引贸易公司赞助获得贸易利润。  

Periscope 播放页面Periscope 播放页面

  相似于Periscope,映客直播也是在中国短期内敏捷崛起的直播界典范。映客直播在2015年5月建立初获得了天使基金的500万投资,2015年11月获得了赛富基金领投的数千万A轮融资,12月获得了昆仑万维领投的八千万A+轮融资。短短半年内获得三轮融资,身价翻番,日活动量超一千万,映客敏捷在老牌直播平台YY直播、唱吧、花椒中杀出一条血路。相似于Periscope的客户定位,差别于当时的秀场式直播和游戏直播等主流定位,映客的定位在于主打时尚理念并以素人参与为主,以映客融入用户生活为重要切入点。普通群众经由映客分享本人的美食音乐或随时发生的小事,而且同样也接受群众的在线“礼品”与网站分红盈利。  

  老牌战场:Meerkat VS YY直播

  Meerkat 是美国第一个爆红的直播App,前身是Yevvo,由Rubin在2013年创立。由于诞生时机和形式的不合适Yevvo并没有失掉乐观开展,并于2014年下架。2015年2月经过重新研发鲁冰推出Meerkat并在上线以后敏捷蹿红,不到一个月用户数超过30万。Meerkat晚期的定位在科技圈,应用Product Hunt(一款新产品推荐平台)和SXSW(西南偏南,每年一次的新电子产品推介大会,曾捧红过Twitter)的平台推介以及和Twitter账号的关联敏捷在科技圈走红,三天内获得1.5万名用户,并在之后敏捷拿到了由格雷洛克风投公司领投的1400万美金(约9000万人民币)的B轮融资。

  比拟Periscope,Meerkat的页面设计更简单明了,视频整体分为两类,正在直播和即将直播的视频。Meerkat当初的用户群也以普通群众为主。在Meerkat之前美国的收集直播重要以网页直播的情势为主,Meerkat开创了手机直播的新时期,并经由让用户点击爱心表赞或者写批评的方式强调参与性用户体验。近来Meerkat推出一个新的录制功效LVR,对于即将到来的直播感兴趣却又不能即时观看的用户能够点击 “record”对视频进行存储记录。  

Meerkat 录制功效界面Meerkat 录制功效界面

  相似于Meerkat的市场先行者地位,YY直播也是中国的老牌直播平台。YY直播的前身是YY游戏直播,创立于2012年,隶属于。YY游戏直播的定位在为玩家提供高清的电竞赛事和体育赛事观看,到2014年正式更名为YY直播,内容涵盖体育、明星、游戏、音乐等各方面,以素人秀场式直播为主题,定位更平民化。拥有长期历史的YY拥有强大的公会资源,而拥有大量的公会主播也使YY在竞争激激烈的市场中能够屹立不倒。

  和普通海内平台的素人主播靠观众送礼挣钱差别,YY的主播要想将礼品兑现则需签约公会,并要服从公会安排。而主播利润则起源于YY平台给的固定工资和提成,以及与商家协作接告白。相对于Meerkat的群众随时直播的形式,YY的秀场直播对主播的要求更高,普通高人气主播都长相靓丽多才多艺且性格开朗还要有专业的电子设备。

  收集巨子纷纭参加 直播江湖风起云涌

  直播这块新鲜的肥肉不光吸引着年轻的投资者参加,各收集巨子也纷纭参与此中。在美国除了Twitter和亚马逊分别购买Periscope和Twitch外,脸书(Facebook)和谷歌近来也参加直播大潮。Facebook推出了Facebook Live的直播应用, 战略与Periscope相似,都是应用已有的用户群和其交际收集形成稳定客户群。而谷歌旗下的Youtube一直都有直播内容,近来Youtube已将直播功效Youtube Live Mobile Streaming专门区分出来并在少数用户中先行测试后正式参加竞争。而在中国,竞争也同样进入白热化,现在中国市场上已有超过两百家直播平台,除了BAT各自布局外,小米、微博、合并的合一集团旗下则拥有来疯、火猫TV、优酷等六家直播平台,同时陌陌和微博等都有本人庞大的用户群为支撑,直播平台竞争愈演愈烈。  

美国顶尖公司在各交际平台视频投放对照图 (数据起源 Business Insider)美国顶尖公司在各交际平台视频投放对照图 (数据起源 Business Insider)

  面对新的竞争格式,两国的直播平台都推出差别的战略应对,以求在厮杀中取胜。Twitter禁止了Meerkat从Twitter自动导入联系人的功效,Facebook继续重金约请明星入驻,Twitch添加了观众发送 “cheers” 的功效(相似于海内送礼功效),而Meerkat在众巨子的夹击下已经开端业绩下滑并进行核心业务改版。而在中国,随着新的竞争者参加老牌平台也纷纭升级。YY近来宣布推出直播盒子,优化PUGC的产出,同时促进和芒果文娱、华策文娱等文娱巨子的协作。而映客则加大和明星的协作力度,应用粉丝效用巩固市场。新的竞争格式下各家平台已不光是内容的竞争,而是资源、生态布局、媒体协作等一系列综合竞争。

  一时潮流 or 将来趋势 狂欢过后直播能否防止O2O式没落

  小叶子外卖、e食e客、随意……《华东地区O2O项目死亡名单》上列着倒在O2O这场博弈中的牺牲者。2014年在O2O最火的时间只要拿着手机一路扫码午餐、水果、化妆品、专车、飞机,任何你想要的都能经由各种app以低廉的价格送到你手上。那时各种线上线下企业如雨后春笋纷纭冒出,伴随着资源的疯狂投入O2O进入了属于它的狂欢时期。然而严重的同质化问题、资金链断裂问题以及线下资源不足等问题使O2O在仅仅一年后便发生了倒闭潮,幸存下来的企业多有资源巨鳄撑腰,在行业内基本处于垄断地位,比方打车界的滴滴出行界的。中小企业再难生活。

  仅仅一年后直播便以更为迅猛的姿态袭来。今天直播引起的投资高潮丝毫不逊于当初的形式。能否防止重蹈O2O“一窝蜂惨死”的覆辙也成了这场盛会的每个参与者需要思考的问题。比拟美国,中国市场的直播平台更多、竞争也更激烈,同时市场和竞争手段也愈加重叠。晚期直播平台基本都以秀场和游戏体育直播为主,主播的长相能否甜美、身材能否劲爆、穿着能否暴露、说话能否够嗲都成了能否吸引用户的竞争点。到了当初各家又用疯狂烧钱的形式拉拢明星签约热门节目来扩大市场。若要防止O2O的下场则需注意以下这些方面:

  一 从明星依附式到群众参与式

  明星虽然人气高但很难维持常态,仅仅依附明星很难维持高流量的常规性。同时普通用户也轻易缺乏存在感。当观众对明星产生审美疲劳而本身的需求又不能失掉满足时,直播将很轻易走向死胡同。因而能否从高度依附明星的形式逐渐过渡到以普通群众参与为核心的形式将是将来竞争的要害。在这点上映客的形式愈加优化,从一开端即以素人直播为常态很好的将映客融入到了普通群众的生活中,抢得了这块空缺市场的先机。

  二 市场定位多样化

  当初的直播平台大多定位重复,用户很难区分出差别直播平台的区别,长此以往又将进入O2O资源博弈的循环,中小规模平台又将面临成本难以回收、资金链断裂的问题,最终退出竞争市场。因而采取差异化战略形成本身的特色,哪怕瞄准缝隙市场也是中小规模平台的一条长久生活之道。

  三 创造层次鲜明、丰盛多元的内容机制

  中国晚期的直播内容定位偏低级,有些平台也因涉黄等问题被下线。走这种单一的打擦边球式的路线不但轻易触及制度的边缘,也很难长期吸引用户兴趣。因而创建多元丰盛而有趣味的内容是更富有远见的开展形式。

  比拟中国,美国直播行业的公司数目少了很多,因而厮杀程度没有那么惨烈。但同时Facebook、Twitter等收集巨子的优势更为明显,其余公司在资源规模和客户资源上难以望其项背。在这种情况下小公司找准市场,防止和收集巨子进行重叠性竞争是生活的要害。Meerkat在被夹击利润下降的情况下已经开端由多人互动形式开端向少数人社区式互动形式转变,防止和Twitter 、Google、Facebook正面交锋。同时美国的直播平台在内容的多样性和丰盛性上不如中国的平台丰盛,而这点也将成为将来竞争的一个潜在区域,比方已经有平台开端研究如何将VR和直播融合。

  资源盛宴终有冷静下来的一天,谁输谁赢当初判断还为时过早,不过能够肯定的是只有准确把握好定位并形成本身难以模仿的优势才是中美两国各直播平台能否走到最后的要害。引用巴菲特的一句话:“只有当潮水退去的时间,才知道谁在裸泳”。(苏崇颖 冯昊发自纽约)

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致儒先生

转载自:http://tech.sina.com.cn/i/2016-07-13/doc-ifxtwihq0143869.shtml




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