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花旗银行看好微博商业化空间 目的股价42美元

分类:互联大事 作者:佐罗 评论:0 点击: 412 次 日期:2016-08-07

花旗银行看好微博商业化空间花旗银行看好商业化空间

  新浪科技讯 北京时间8月5日晚间消息,微博正在吸引投资机构的普遍关注。今日,花旗银行首次将微博股票纳入研究范围,评级为买入,目的股价设为42美元。

  花旗银行在新研究报告中指出,微博已经成为中国领先交际媒体平台,并最有潜力成为中国最大的视频直播交际平台。目前,微博的单 MAU 营收远低于微信、,商业化的上行空间巨大。此外,在短视频产物、视频主动播放以及直播营业推出之后,微博潜在的营收非常可观。

  之所以看好微博,花旗银行给出了四个方面的原因:1.包含自媒体和视频直播在内的垂直化内容带动用户活泼度上升;2.丰富多样的告白产物推动商业化进展,KA 与 SME 客户营收比例更加合理;3.高效率经营晋升利润率;4,视频告白一旦被告白主普遍接受,商业化前景乐观。

  以下为报告内容摘要:

  目的股价42美元

  我们首次将微博股票纳入研究范围,评级为买入,目的股价设为 42 美元。这是因为以下四方面原因:1.包含自媒体和视频直播在内的垂直化内容带动用户活泼度上升;2.丰富多样的告白产物推动商业化进展,KA 与 SME 客户营收比例更加合理;3.高效率经营晋升利润率;4.视频告白一旦被告白主普遍接受,商业化前景乐观。

  用户增长和活泼度上升

  通过优化信息流、垂直化战略以及联合自媒体打造内容生态等努力,微博已经重新成为用户首选的交际媒体平台。

  告白系统优化

  微博针对告白系统进行了优化,现在中小客户也能购买专为品牌告白客户提供的产物。微博的垂直化战略让品牌告白客户开始考虑投放新产物,例如基于用户互动和效果计费的告白。尽管来自的告白投放减少,但微博在品牌告白和中小客户的到了更多的告白预算。

  高效经营晋升利润率

  与 Facebook 类似,微博这样的交际告白平台拥有较高的利润率。微博还推出了自助告白,与自媒体合作建设垂直化内容。在营收范围扩张时,微博的利润率将有明显改善。

  视频告白的商业化预期

  随着视频主动播放功能的上线,短视频和视频直播内容消费量上升,视频告白的商业化预期也在加大。越来越多的意见领袖将微博看作分享视频和与粉丝活动的首选平台。

  中国的网红经济蓬勃发展

  微博拥有 2.61 亿月活泼用户(此中 85% 来自移动端)和 1.2 亿日活泼用户(此中 91% 来自移动端),目前已经成为中国领先交际媒体平台。互联网名人在此吸引粉丝、就热门话题发起讨论,同时也为电商产物进行推广。根据 CBN Data 公司的数据,中国的网红经济在 2016年的总范围将达到 580 亿人民币。这此中包含产物销售额(艾媒咨询预计占比约为 28%),市场推广(占比约 50%)和其他相关营收。

  微博成为视频直播营业的最大获益方

  在我们看来,微博最有潜力成为中国最大的视频直播交际平台。这是因为微博的开放性、更年轻的用户群体和病毒式快速传播特征,微博的粉丝经济以及与的紧密合作也起了很重要的作用。据艾媒咨询预计,中国的视频直播产业在 2015年达到90亿人民币的范围,总用户量超过两亿,直播平台也有两百多个。

  微博单MAU营收有成长空间

  在2016年第一季度,微博的单 MAU 营收是 0.46 美元,远不及微信的 1.96 美元、LINE 的1.37 美元、Twitter 的 1.84 美元和 Facebook 的 3.25 美元(仅计算美国本土用户则是 12.34 美元)。因此,我们认为微博商业化的上行空间巨大。在短视频产物、视频主动播放以及直播营业推出之后,潜在的营收非常可观。

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致儒先生

转载自:http://tech.sina.com.cn/i/2016-08-05/doc-ifxutfpf1348970.shtml




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